Стоимость разработки и запуска интернет-магазина. Киевские цены

Если вы когда-то пытались открыть свой интернет-магазин, то наверняка были весьма удивлены огромным разбросом цен на рынке веб-разработки.

В 2008 году, когда у меня еще не было команд разработчиков - партнеров, с которыми я сотрудничаю и по сей день, передо мной стояла задача поиска веб-студии, которая разработает сайт для моего клиента. Я написала техническое задание и отправила его в несколько киевских студий. Получила вот такие результаты:

Разброс цен – от 880 у.е. до 7000 у.е., то есть разница почти в 8 раз, даже учитывая то, что я выбирала только достойные студии с хорошим портфолио и имела очень подробное ТЗ, не оставляющее места для фантазии. Сроки были названы приблизительно одинаковые.

Причины такого разброса:

• разная стоимость часа работы специалистов в разных студиях
• у некоторых студий в сумму заложено несколько вариантов дизайна, помимо нескольких доработок одного принятого дизайна
• студии, которые работают с разными cms (система управления сайтом) – большая редкость. Большинство оценивает проект с точки зрения сложности его реализации на той платформе, с которой они обычно работают и к которой привыкли (своя собственная или другие, платные или бесплатные cms). К примеру, стоимость разработки на Битриксе традиционно выше, чем на многих других cms.
• различная маржа, которая в сфере разработки сайтов может достигать огромных цифр из-за слабой технической подкованности клиентов и незнания рынка. Попросту говоря, неразбирающимся в вопросе легко можно продать то, что на самом деле стоит в три раза меньше.

На данный момент ситуация несколько изменилась – появилось больше игроков рынка, возросла конкуренция, и ценовой разброс у студий, которые делают сайты приблизительно одинакового качества, стал меньше.

На данный момент (2014 г.) цена разработки интернет-магазина в Киеве в среднем колеблется от 2000 у.е. до 5000 у.е. Разумеется, можно найти студии которые берут дороже или наоборот, обещают дешевле. В этом случае  важно понимать, что на выходе вы действительно получите качественный продукт.

Под качественным интернет-магазином я понимаю такой сайт, у которого:

• валидная адаптивная верстка, которая корректно отображается во всех современных браузерах и мобильных девайсах
• минимальная скорость загрузки страниц
• открытый код (чтобы всегда была возможность уйти к другому разработчику)
• есть возможность для масштабирования – внедрения нового функционала в будущем
• отсутствуют или закрыты от индексации дубли, есть полностью управляемые ЧПУ, схема создания мета-тегов для страниц товара, продумана и внедрена вся остальная внутренняя оптимизация
• продуманы нюансы, повышающие конверсию
• простой интерфейс администратора, есть возможность экспорта/импорта товаров в csv-файл
• есть sitemap генератор, xml генератор для прайс-агрегаторов, внедрен код микроразметки и код электронной торговли google analytics
• помимо стандартного для всех магазинов, внедрен функционал, связанный со спецификой тематики. Например, модификации товара (разные размеры одной и той же одежды – товар один, а цен несколько); калькулятор стоимости для радиаторов отопления и т.д.

Перед заказом сайта всегда нужно понимать, что конкретно вы получите на выходе. Какие конкретно функции предусмотрены, а какие - нет. Для этого существует ТЗ (техническое задание), которое четко оговаривает функционал сайта. Разработка сайта дешево и без ТЗ – это гарантия того, что в скором времени вы будете переделывать сайт, потому что столкнетесь со следующими проблемами: невозможно оптимизировать сайт и соответственно, выйти в топ; невозможно внедрить новые функции.

Читайте также: Пост о том, зачем нужно ТЗ на сайт.

Увы, качественное дешевым не бывает.

Сколько стоит интернет-магазин?

А далее – неожиданный неприятный сюрприз, который ждет неподготовленных бизнесменов в интернете. После разработки сайта крупные траты только начинаются – теперь они носят не разовый, а ежемесячный характер.

После создания интернет-магазина его нужно наполнить товарами и полезным контентом. После первоначального наполнения сайт можно запускать, но на этом расходы на наполнение не заканчиваются. Регулярное наполнение товарами и текстами - обязательно для молодого сайта, стремящегося получать бесплатный трафик из поисковиков.

Приведу пример бюджета одного из последних запущенных мною сайтов (начало 2014 г.). В готовом сайте размещено 2000 товаров. Размещение качественное – у каждого товара свое уникальное описание, много фотографий и характеристик, все согласно моего виденья, как правильно наполнять магазин. В данном случае размещение одного товара стоило 1 доллар. Акцентирую внимание на том, что данные цифры можно использовать только ориентировочно, так как создание сайта всегда строго индивидуально.

Ежемесячные расходы

Из чего складывается ежемесячная поддержка? Сюда включается:

• Наполнение сайта товаром
• Написание и размещение статей, новостей
• SEO
• Другие виды рекламы (контекстная реклама, медийная, прайс-агрегаторы и т.д.)
• Поддержка групп в соц.сетях, корпоративного блога (читайте: зачем нужен корпоративный блог)

По этим пунктам давать примеров с цифрами не буду – слишком большая разница будет у разных магазинов. Однако, суммарно эти пункты в моей практике никогда не меньше, чем 1000 у.е.

Как-то дорого получается

Я придерживаюсь принципа, что на рекламе экономить нельзя. Реклама не бывает дорогой, она бывает эффективной или неэффективной. А сайт – это рекламный инструмент. В него нельзя вложить чучуть – в результате отдачи не получите. Нужно вложить столько, сколько будет эффективно.

Самолет никогда не взлетит, если будет по-немногу катится по разгоночной полосе - ему нужен мощный старт. Если сделать сайт дешево и вкладывать 200 у.е. в виде оплаты за продвижение, то вы так и будете катиться без шансов взлететь. Мало того, вкладывание денег в сайт за 500 у.е. и в продвижение за 200 – это выброшенные на ветер 700.

Самое неправильное, что можно сделать перед запуском сайта – это не разработать бизнес-план и не посчитать реальную эффективность. Вполне вероятно, что сайт вам не нужен. Или что в вашей тематике поисковое продвижение окажется неоправданно дорогим, а значит сайт можно делать совсем по-другому. Или вы разработали такое УТП и бизнес-модель, при которых сайт – вещь второстепенная. Или вы планируете всех покупателей добывать в соц.сетях.. Вариантов много, главное – не выбрасывать деньги без понимания, сколько они принесут вам в будущем.

Удачи в бизнесе!