Веб-аналитика. Как получить максимум от статистики сайта для SEO

Любая работа должна приносить результат. Когда мы что-то делаем, нам приятно осознавать, что результат есть и он кому-то нужен. Однако, это не единственная причина по которой стоит оценивать результат, а именно – трафик.
При трафиковом продвижении инструменты аналитики – одни из основных орудий оптимизатора.

Сегодня SEO – это нечто существенно большее, чем просто хорошие позиции в поисковике. SEO должно служить достижению той конечной цели, которую ставит перед собой сайт – продажи, действия, регистрации и т.д. Для получения полной отдачи от поискового продвижения понадобится анализировать и количество трафика, и число новых/вернувшихся посетителей, и число просмотров страниц, время на сайте, отказы, конвертации, точки входа/выхода и много других параметров.

Однако, даже если не останавливаться на продвижении по трафику, а говорить о позициях, то сервисы статистики посещений сайта нужны в ряде случаев.

Итак, веб-аналитика пригодится в следующем:

• Оценка трафика

Стоит сравнивать трафик от SEO и трафик с других источников, изменения трафика с течением времени.

• Подбор ключевых слов для продвижения по НЧ

Хороший метод увеличения трафика – вывод в ТОП тех низкочастотников, по которым трафик уже есть, но мог бы быть больше. Для этого можно сделать так:
• выгружаем из статистики все НЧ
• определяем с помощью Key Collector текущие позиции
• оставляем только те запросы, по которым сайт находится на 10-20 позиции
• определяем релевантные страницы с помощью Key Collector
• экспортируем данные для биржи и покупаем ссылки.

• Коррекция семантического ядра

Оценку эффективности выбранных ключевых слов я обычно провожу на постоянной основе как с точки зрения и количества самого трафика, так и его конверсии. Зачем тратить деньги впустую на продвижение ключевых слов, которые в итоге не приносят продажи? Также, с помощью статистики можно находить новые ключевые запросы с хорошей конверсией и подтягивать их повыше в выдаче.

• Выявление нежелательных ключевых слов, по которым ваш сайт в ТОПе

Этот пункт особенно актуален при продвижении клиентских сайтов и запросов, связанных с названием бренда.

• Определение целевых страниц с точки зрения конверсии, а не поисковика

Если по одному и тому же запросу у вашего сайта есть несколько релевантных страниц с точки зрения поисковой системы, то выбор одной из них для продвижения лучше всего оставлять за параметром конверсии.

• В скором будущем

Напомню, в феврале в аккаунте Инструментов Вебмастера Google появилась возможность связать этот аккаунт с Google Analytics. Но связь получилась односторонняя. Сейчас в режиме тестирования находится функционал по обратной связи. Теперь в Google Analytics появятся SEO-отчеты, с помощью которых можно будет делать следующее:

- видеть количество показов и кликов в поисковой выдаче. Посмотреть их можно как по каждому продвигаемому ключевому слову, так и по целевым страницам.
- видеть среднюю позицию сайта в выдаче;
- определять страницы с низким CTR для улучшения сниппета.

Примеры новых отчетов

Новые отчеты пока недоступны всем вебмастерам, но наверняка появятся в ближайшее время.

А как вы используете статистику при продвижении?