Маркетинг для интернет-магазинов
SEO юзабилити продажи лояльность

Чем грозит смена всех URL сайту в гугле при переходе на другую cms

Расскажу о своем опыте смены движка у сайта и влиянии таковой смены на позиции. Есть у моего клиента интернет-магазин, созданный три года назад. Все три года сайт продвигался в Google по ряду ВЧ и СЧ, все были в ТОП-10. НЧ трафика также было немало.

До и после

Интернет-магазин работал на CMS Shop Script Free, серьезно доработанной в процессе развития сайта. После маркетингового аудита, проведенной известной киевской компанией, обозначилось направление дальнейшего развития сайта. Нужно было менять и дизайн, и во многом функционал сайта. Написали ТЗ на разработку сайта. Начался поиск подрядчика, готового доработать сайт. По итогу встреч, проведенных со многими студиями-разработчиками сайтов в Киеве, стало ясно, что из-за предполагаемых нововведений проще сайт перевести на новую платформу, чем дорабатывать предыдущую. Заодно – сменить все старые URL на ЧПУ, поставив 301-й редирект.

Провал по позициям предполагался, к чему клиент был готов. По крайней мере, ожидал и решил, что стоит один раз потерпеть, зато потом иметь качественный сайт с большими перспективами.

Итак, новый сайт сделали, и со всех старых страниц на новые поставили 301-й редирект.

Что же произошло после смены сайта?

Первую неделю не происходило ничего – все позиции и трафик держались стабильно. На 10-й день:
• В Google позиции по ВЧ, которые вели на главную, остались теми же – ТОП3;
• СЧ запросы, которые вели на разделы каталога с новыми урлами, вылетели из ТОПа с треском – упали за 200-е позиции;
• Трафик по НЧ свелся практически к нулю.
Итого, от имеющихся 1500 уникальных посетителей в день осталось 500.

падение позиций по СЧ

На этой картинке зеленым отмечены позиции ВЧ, которые вели на главную, а желтым - СЧ с ссылками на страницы каталога.

Та же ситуация с позициями наблюдалась еще в течении месяца.
Еще момент. За весь период существования сайт наполнялся уникальными текстами, и до момента смены считался гуглом за оригинал контента. Но за три года тексты растащили на десятки сайтов, и сразу же после смены cms наш сайт стал считаться дубликатом.

Что было сделано

• Обнаружив ситуацию с дублями, я удалила полностью все тексты на сайте и заказала новые, раздав работу трем копирайтерам. За месяц они наполнили все основные разделы и подразделы, написав всего около 250 тыс. знаков.
• У купленных на сапе ссылок сменили адреса на новые.
• Докуплено хороших дорогих ссылок с трастовых сайтов на главную. Ссылочный бюджет увеличился на 20%.
• Размещен новый sitemap.xml

Полностью переиндексировался сайт за две недели. Через месяц старые страницы совсем исчезли из выдачи.
Прошло 5 недель с момента смены движка. Все позиции по СЧ в google вернулись, при чем в один день. По НЧ трафик стал стабильно расти. Итого, на данный момент, сайт вернул уже 1000 уников в день и показывает стабильный рост.

возврат позиций по СЧ

У моего клиента, к счастью, цвет лица вернулся к норме – провал продаж за прошедший месяц на нем плохо сказался.

А у вас был опыт смены cms?

UPD. Читайте также мой новый пост о смене CMS, написанный в апреле 2014 г.


(77) Комментариев к: "Чем грозит смена всех URL сайту в гугле при переходе на другую cms"

  1. Наверное это вполне нормально, что при смене движка теряются показатели, ведь даже когда шаблон меняешь и то бываеют не очень желательные изменения в позициях. Но хорошо то, что хорошо заканчивается, главное клиен жив и здоров, а посетители дело наживное.

  2. А как дизайн может менять на смену позиций в выдаче?

    Я CMS не менял, но менял УРЛ продвигаемой страницы. В начале было резкое падение, но потом все-таки вернулась обратно :)

    Вот здесь я об этом тоже написал http://www.fortress-design.com/otchet-o-neizbezhnom-prodvizhenii/

    • Талар пишет:

      Не сам дизайн непосредственно влияет на позиции, хотя, многие пишут, что даже дизайн влияет. Мое мнение - вряд ли. В нашем случае редизайн был со сменой структуры самого сайта, всех урлов и большей части функционала. На счет смены только дизайна, с малым затрагиванием структуры и неизменными урлами, я напишу через пару месяцев - эта работа сейчас проводится над другим сайтом, тогда и станет понятно, как сильно на что-то влияет дизайн.

      • Смена дизайна может повлиять на поведенческие факторы. Если до этого был неудобный сайт, то улучшив структуру и упростив навигацию, понятно разместив всю информацию, то это несомненно улучшит ранжирование в Яндексе.

        Ждем результатов вашего эксперимента :) Желательно со скриншотами дизайна в формате было-стало.

      • Виталий пишет:

        Здравствуйте, у меня вопрос какраз таки по поводу влияния дизайна на индексацию сайта. Такая тема поднималась, хочу спросить в этом ли дело.
        Короче говоря, сделали редизайн, ссылочной структуры и вообще структури не трогали, просто немножко изменили оформление где-то 14-16 дней назад. В результате позавчера по 12 из 14 продвигаемых запросов сайт вылетает из ТОП5-ТОП3 за ТОП150, за один день, после редизайна ничего не меняли на сайте, оставшиеся 2 запроса стабильно держатся. Сайт продвигаем только в Google, по Яндексу позиции остались на том же месте(там в основном плохие позиции за ТОП 100). Не могу поверить что элементарные правки в дизайне могли такое сделать. Кто сталкивался с подобным, подскажите что это может быть такое? Не знаю даже в какую сторону смотреть уже, хостинг работает стабильно, на сайте вирусов нет.

        • Талар пишет:

          Дизайн сайта не влияет ни на индексацию, ни на позиции. Это официальное заявление представителей Google. На практике это тоже подтверждается - многие сайты регулярно допиливают дизайн и нисколько от этого не страдают. Причина в чем-то другом, но без самого сайта нельзя сказать, в чем именно.

  3. Талар, что с вашим блогом было? Я даже у себя написал http://www.fortress-design.com/vzloman-blog-talar-com-ua/

    • Талар пишет:

      Действительно, блог подвергся нападению хакера, как и многие другие сайты на платформах wordpress и joomla на сервере моего хостера - компании uahosting.com.ua. Сайт был недоступен в течении 12 часов. Надо отметить, что служба поддержки отреагировала достаточно быстро, многие сайты уже восстановили. Причиной удавшейся атаки называют дыру в устаревшей версии одного из сайтов.

  4. Да уж... у меня лично ТИЦ не слетел, так как продвигал только главную. Но смена движка - процесс ответственный

    • А что тИЦ как-то зависит от уровня вложенности страниц на которые на котрые идут внешние сылки?

      • Не зависит, наоборот хорошо когда ссылки на внутренние страницы идут, а не только на главную.

  5. менял домен, поставил 301, Google понял через неделю, но все равно приземляло. Яндекс все еще старый сайт держит в топах, нового не видно. Идиотизм.

    • У меня кнопка ОТВЕТ не работает.
      А если по статье, так 301 редирект гугл после пинга сразу все страницы подхватил.
      Я -кс показывает старые страницы в выдаче до сих пор, новые не видит. И вообще главное зеркало сайта сменил :)

      jkeks пишет:
      12.08.2011 в 5:56 дп

      менял домен, поставил 301, Google понял через неделю, но все равно приземляло. Яндекс все еще старый сайт держит в топах, нового не видно. Идиотизм.

  6. У меня аналогичная ситуация. Перенес html сайт клиента на cms и позиции посыпались, правда не так сильно. Сейчас приходится реабилитировать.

    • Талар пишет:

      Как реабилитируете? Делаете какие-то дополнительные действия, или то же самое, что в обычном режиме, но в увеличенном объеме?

      • Талар, то, что обычно не получится)). На сайте был одинаковый титл на всех страницах, много "лишних" страниц открытых для индексации, практически не прописаны теги, из внешних ссылок, только те, что вылезли в результате прогона по каталогам, роботс и карта и вовсе отсутствовали. В общем работы предостаточно.

  7. Мне еще не приходилось переносить сайты на новые движки. Буду хоть теперь знать последствия этого, чтобы потом в обморок не падать.

  8. Ну то есть получается что кроме потери денег и средств ничего не потеряли, зато приобрели новый функционал, неплохо. А с функционалом должен вырости и трифик, значит всё не зря, поздравляю.

  9. новый функционал не всегда принесет трафик, важна реализация. а последствия действительно сначала могут шокировать)

  10. жестокая история, рад что вы вырулили, но возникает вопрос: а нельзя было сделать новый сайт на новом домене, а уже через несколько месяцев- когда новый сайт раскрутится либо скопировать на старый и зазеркалить или поставить на старый редирект? понятно, что старый сайт уже раскрученный и на старом домене работать удобнее, но все же

    • Талар пишет:

      Не думаю, что так было бы лучше. Все-таки, старый трастовый домен, с хорошей историей, очень важен.

  11. важен конечно... не знаю, я бы вряд ли стал так рисковать, хотя вопрос спорный- у вас получилось разрулить чуть больше чем за месяц, значит вы правы :)

  12. Так же на сайте стал использовать чпу, даже редирект не устанавливал, все через месяц само переидексировалось.

  13. А мне как раз предстоит подобная операция, перенос статичного сайта, на CMS. Как раз из - за позиций и количества ссылок на внутренние страницы (+ немножко ссылками приторговываю), поставил условия, чтобы урлы остались неизменными. Думаю, что это все же хороший выход из ситуации, т.к. контент на сайте меняться не будет, и все страницы, хоть их и много переедут на новый сайт.

  14. Недавно разбивал большие статьи на несколько статей средних размеров, при этом поменяв урлы. В итоге примерно за 1-1,5 месяца страницы переиндексировались, сохранив свои позиции в выдаче.

  15. Хм, дизайн 100% ничего не меняет! А вот смена движка....даже не знаю!

    • Смена движка опасная штука. По этому лучше сразу выбирать то что надо

      • Талар пишет:

        Сразу - не то, чтобы маловероятно, но тяжело. Развитие сайта - это нормальный естественный процесс, и каким будет сайт через три-четыре года, предсказать непросто.

  16. 1. Вопрос, а зачем было так ###, вариант сделать прослойку, которая для ПС оставляет старые урл, а для новой ЦМС передает нужные (новые) - не рассматривался?

    2. А если бы не вернулись бы позиции?

    3. "На счет смены только дизайна, с малым затрагиванием структуры и неизменными урлами, я напишу через пару месяцев" - какой вывод?

    • Талар пишет:

      1. Нет, не рассматривался.
      2. Если бы не вернулись, пришлось бы все начинать сначала) Но и не вернутся они не могли, разве что не так высоко, как были изначально. Тогда осталось бы только подтянуть.
      3. Это сделать мне пока не удалось, редизайн отложился на непонятное время. Но будет, и потом напишу.

  17. Так так и будет, просто ПС не увидит смены URI. Внутри сервера СМС получает своие (новые URI) через слой, а снаружи все как и было. Минусы это тоже работа, незначительные задержки в отклике и баги.

    • Талар пишет:

      Собственно, а зачем вообще тогда менять урлы, если не показывать их поисковикам?

      • Вы же их меняли из-за смены CMS. Я написал вариант, как при смене CMS, остаться при тех же URI и не терять трафик из-за их смены.

  18. Сменил cms 2 дня назад, жду падения чисел на счетчике. Было 2000 уников, надеюсь посещаемость упадет процентов на 50, но зато потом будет значительный прирост.)

  19. Была ситуация, когда заброшенный сайт, с позициями тИЦ 30 и PR3 оказался по какой-то причине вне поиска Яндеха. Пришлось полностью перекинуть его на WP, изменить структуру и большинство текстов. Гугл сразу скинул главную до PR2, яндекс показал в поиске, трафик с гугла упал в разы. Сейчас период восстановления.

  20. Хочу перенести один неухоженный и давно не причесываемый сайт на Wp и хотел уточнить - если сохранить структуру сайта - то никаких редиректов делать ненадо? А если делать, то сколько держать старый сайт?

    • Талар пишет:

      Речь о смене домена или переносе на новую CMS? Если все урлы в точности сохраняются, редиректов делать не нужно. Если меняются - нужно сделать, и держать их минимум пару месяцев, лучше больше.

      • Алекс пишет:

        О смене CMS. Ну половину страниц планируетс оставить без замены Url, а вторая половина с заменой. После 2-3 месяцев старые страницы тупо можно удалить - поисковик сам все склеит?

        • Талар пишет:

          Да. Но сначала все-таки убедитесь, что склеил, а уж потом удаляйте. Яндекс это делает существенно дольше, чем Google.

  21. Ребята, не мелите чепуху, могли бы редиректы сделать со старых страниц и каноникал сделать с новыми. Это ваш прокол, научитесь работать с CronTab.

  22. Переезд на новую CMS прошел успешно. Сделал редиректы со старых страниц, добавил новых. Позиции по ВЧ подупали чуток в Google, но пока две недели прошло после переезда. Посещаемость вернулась как была прежде почти. Пока не было робота -склейщика видимо, потому что на новых страницах (кроме главной) ПР не стал каким был. Сколько ждать пока придет - не знаю.

  23. Maria пишет:

    Сейчас схожая проблема, после смены url сайт конкретно просел в выдаче. Пока восстановить на прошлые позиции не получается.

  24. А как быть в ситуации, если по каким то причинам не сделали ридерект? Есть шансы исправить ситуацию?

  25. Подскажите, есть сайт на домене ekipazh-service.com.ua
    которому 3 года, имеет хороший траст в ПС яндекс и гугл,
    нам специалисты по маркетингу советуют сменить домен, говорят, что он очень длинный, сложный, не запоминается, не связан с едой! Посоветуйте, как можно сменить домен с минимальной потерей трафика, траста, и стоит ли это вообще делать? насколько на сегодняшний день в интернет-маркетинге значимость доменного имени (короткого, запоминающегося) важна?
    что бы пренебрегнуть 3х летним стажем хорошо раскрученного домена?

    • Талар пишет:

      Делать этого не советую. Во-первых, не настолько доменное имя важно, пока вы не размещаете рекламу на радио или другим образом не привлекаете прямой трафик. Во-вторых, потеряете вы существенно больше и восстанавливаться будете долго. И потом, смена домена совсем без проблем бывает только при смене доменной зоны, например, на .ua. Но вопрос благозвучности это не решит. Да и не такое уж плохое у вас имя, как мне кажется.

  26. Максим пишет:

    Здравствуйте!
    У меня сайт на чистом html.
    Хочу переехать на CMS.
    Очень не хочется терять купленные и размещенные ссылки:(
    Хотел уточнить у Вас насчет редиректа, о котором Вы писали.
    Как вообще ПС воспринимают редирект со старых ссылок на новые?
    Как Вы делали редирект? Через .htaccess? Формулу не напишите?
    Спасибо!

    • Талар пишет:

      Редирект для того и придуман, чтобы показать новые адреса страниц, так что воспринимают его ПС нормально. И делать его нужно через .htaccess. А формула зависит от ваших старых и новых ссылок.

      • Максим пишет:

        Во-первых, спасибо за столь скорый ответ.
        Улыбнуло!;)
        Просто когда я пыталя зарегистрироваться на маркете, они сильно ругались за перенаправление на прайс.
        Вот я и подумал, что могут быть проблемы при индексации, когда редирект на новые ссылки делаешь.

  27. Максим пишет:

    Кстати, вы когда на новую CMS переезжали новые ссылки вручную в вебмастере добавляли? Или ждали индексации?

  28. Kristi пишет:

    Посоветуйте)))Интернет-магазин на vamshop. Меня, в принципе, функции админки устраивают. Есть сложности с продвижением- нет возможности ЧПУ и т.д. (я не программист) Решила перенести магазин на другой движок. Посещаемость - 500, больше 1500 не рассчитываю. Есть ли смысл переноса или проще доработать vamshop? В ближайшей перспективе нужна будет доработка 1С..Спасибо))

    • Талар пишет:

      Если ваш сайт имеет уже какой-то возраст и внутренние страницы неплохо ранжируются, то дважды стоит подумать, прежде чем менять движок только из-за ЧПУ. Точнее, только из-за ЧПУ точно не стоит. Я бы сделала так - написала список всех необходимых доработок и улучшений по всем вопросам - и внутренней оптимизации, и с точки зрения повышения конверсии, и отдала этот перечень толковому программисту. Где будут сроки и трудоемкость работ меньше - на той же CMS или новой, ту бы и выбрала.

  29. Kristi пишет:

    Спасибо))) А к Вам можно обратиться? ну хоть предварительно?

  30. У меня именно сегодня тоже тематический "праздник". Свершил (при помощи..) редизайн сайта. Яндекс пока безмолвствует, а Гугл проиндексировал в полтора раза больше страниц, чем размещено на сайте. Для меня - новый опыт, а вы что на тему думаете?

    • Талар пишет:

      Проиндексировать больше, чем существует, гугл просто не может. Значит, вы о каких-то страницах не знаете. Почистите дубли.

      • Оказывается может. Посмотрите мой домен на индексацию. Еще вчера было проиндексировано более 40 стр. А всего их лишь 17. Старые урлы еще не выпали из индекса, а новые уже проиндексированы. :))

  31. Прошу извинить за назойливость. А вы видели полтора миллиона проиндексированных страниц на одном сайте? Я видел от GOOLE - на своем ....после смены URL.

    • Талар пишет:

      Нет, не видела, если ему такое количество не положено иметь. Скорее всего, все-таки виноваты вы, а не гугл)) Наверняка они ведь имеют разные урлы.

  32. Олег пишет:

    Здравствуйте Талар!
    У меня есть сайт с такой структурой URL:
    site.ru/item1/item2/prod1
    хочу сменить данную структуру всего каталога на ЧПУ:
    site.ru/santehnika/krany/kran-sharovyj-1-1/4-santan
    сделав 301й редирект. Хотел бы узнать, стоит ли сразу менять все ссылки каталога на новые? Нужно ли дополнительные действия, к примеру применить атрибут rel="canonical"?

    • Талар пишет:

      Если можете постепенно, то лучше постепенно. Но обычно это технически тяжело. Просто 301-го редиректа достаточно, больше делать ничего не нужно. canonical ставится, если у вас на сайте есть дубли.

  33. Сейчас один из сайтов переживает переезд...
    плавно падает....
    правда в прибавок перед переездом сайт не работал 5 дней(((

  34. Здравствуйте ) Хотел перенести свой магазин на домен с тиц 600 пр 7 и посещение 2000 домену 7 лет на домене том был саит шаблонов ворт прес ( Вопросик , не упадут ли ети показатели после перехода)

    • Талар пишет:

      Конечно, упадут, при чем достаточно быстро. Если вы там поднимете похожий сайт с шаблонами вордпресса, то смысл есть. Иначе - никакого.

  35. Юлия пишет:

    Судя по вашему рассказу, не стоит менять cms сайта без острой необходимости. не у каждой компании есть большой бюджет для единовременного заказа статей и ссылок. Хорошо, что все закончилось благополучно.

  36. Наталья пишет:

    Здравствуйте!

    У меня сайт с такими урлами http://xxxxx.com.ua/m0c33i4556.html

    Статей очень много. Ссылок на него более трех тысяч.

    Решила перенести на вордпресс. Чтобы не просел сайт после переноса, видимо, лучше оставить урлы неизменными , а новые статьи делать с ЧПУ? Верное ли это решение? Спасибо.

    • Талар пишет:

      Да, старые урлы лучше оставить неизменными, а новые делать чпу, если есть такая возможность.

  37. Наталья пишет:

    Здравствуйте! Если переносим статичный сайт на вордпресс, но урлы на ЧПУ не меням, чтобы не утратить позиций - нужен ли редирект 301?
    Спасибо!

  38. Алиса пишет:

    Здравствуйте, а что делать, если сайт уже "переехал" на другую CMS около месяца назад. Все страницы вылетили из поиска, посещаемость была не более 100 чел в день.. Есть ли сейчас смысл в редиректе, или начинать всё с начала?
    url -Поменялись.

    Спасибо!

Написать комментарий: "Чем грозит смена всех URL сайту в гугле при переходе на другую cms"

Нажимая кнопку "отправить", вы соглашаетесь с правилами комментированияУважаемые читатели! Из-за возросшего числа спамных комментариев приходится ужесточать модерацию, потому введены новые правила комментирования. Спасибо за понимание.
1. Не пишите бесполезных комментариев типа "как круто", "спасибо за статью" и т.д. Комментарии "ни о чем", оставленные ради ссылки, будут удаляться.
2. Ссылка в поле "сайт" разрешена только на личный сайт/блог автора комментария.
3. В поле "имя"должно быть ваше имя или ник, а не название сайта или ключевое слово.
.